艾媒咨询CEO张毅：广东媒体率先探索，助力农产品价格合理回归
“‘媒体+’赋能是一个非常有益的尝试，在全国开了很好的头。”7月29日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受南方日报、南方+记者采访时表示，广东率先出台省级《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》一年来，政策实施、全域传播、产业转化、市场反馈全链条成效显著。
张毅观察到，随着广东媒体率先探索，农产品整个价格方面得到了较好的合理回归，“过去，大家卖农产品都在卷价格，但现在借助主流媒体，价格回归到合理区间。”他介绍，综合监测数据来看，广东依托“媒体+”深耕土特产品牌培育，已实现三大结构性跃升。
第一大跃升是传播势能全面释放，品牌声量实现跨越式增长。据艾媒大数据监测，2025年广东农产品全网相关信息同比增幅超30.1%，抖音、微博等主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次。新会陈皮、凤凰单丛茶两大头部品类传播占比超65%，品牌网络热度稳居全国前列。徐闻菠萝、高州荔枝、化州橘红等县域特色物产，成功实现产地与品类的深度心智绑定。超七成消费者认可广东农产品的高端品牌档次，彻底扭转了岭南优质农产品“有优产、无优声”的被动局面。
第二大跃升是品牌价值持续跃升，实现流量向产值的高效转化。张毅表示，广东有效破解了农产品“有品类、无品牌、有产量、无溢价”的发展难题。2026年荔枝小年行业大幅减产，广东凭借媒体品牌造势实现逆势增收28%，真正做到减产不减收。截至2025年底，清远鸡跻身百亿产业梯队，新会陈皮、英德红茶等头部品牌价值持续攀升，逐步构建起“传播塑品牌、品牌提价值、价值促增收”的良性产业闭环。
第三大跃升是赋能场景持续延伸，催生农文旅融合新生态。张毅指出，四会兰花、岭南年桔等品类依托媒体文化赋能成功打造特色消费场景，年桔省外消费占比达82.1%，年轻客群占比超六成。广东预制菜产业保持全国领跑，2025年上半年产业规模突破960亿元，占全国13.7%。
不过，张毅也指出了当前短板：“媒体+”工作多靠行政推动，存在品牌分化、传播同质化、产业链赋能不深、长效机制缺失等问题。
他建议，跳出传统工作模式，从行政推动转向市场自循环，具体包括：标准立牌，完善农产品分级、溯源、评价全链条体系；IP塑牌、全域拓牌，搭建“省级公用品牌+县域品牌+企业单品品牌”梯次矩阵，借力RCEP推动产品出海向品牌出海升级；人才赋能，持续完善数字新农人培育体系，打造可复制可持续的广东“媒体+”乡村振兴样板。
张毅表示，艾媒咨询将持续发挥第三方监测评估的专业优势，全程跟踪两年攻坚成效，助力广东完善“媒体+”新业态发展体系，推动广东“土特产”品牌高质量升级。
采写：南方+记者 王悦阳 张子俊
拍摄：南方+记者 李永智 黄德成
剪辑：南方+记者 何志豪
统筹：彭琳 王良珏
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